بررسی رابطه تبلیغات دیداری با تغییر تمایل به خرید محصولات داخلی

هدف اصلی در این تحقیق بدست آوردن رابطه بین تماشای تبلیغات تجاری توسط مخاطبان و جلب توجه آنها به آگهی ها، افزایش تمایلشان به داشتن کالاهای پخش شده در تبلیغ و تصمیمشان در هنگام خرید کالاهای مورد تبلیغ می باشد. بر همین اساس، پس از مطالعات منسجم انجام شده در حوزه تبلیغات و نیز گرایش به سمت محصولات داخلی و مباحث ملی گرایی مصرفی، پرسش نامه ای با راهنمایی های اساتید برتر دانشگاهی و کارشناسان ارشد تبلیغات تهیه و تنظیم گردید. البته از آنجائیکه اعتماد به رسانه های مختلف را که تبلیغات از آنها پخش می شود، پیش نیاز بر پرسش نامه خود یافتیم، پیش از توزیع پرسش نامه از 400 جوان و 350 سالمند و همچنین از 551 مرد و 592 زن در رابطه با اعتماد به تبلیغات تلویزیونی، رادیویی، روزنامه و مجلات و بیلبوردها مصاحبه شفاهی بعمل آمد که بیانگر اعتماد بالا به تبلیغات تلویزیونی رسانه ملی بود. پس از توزیع پرسش نامه ها بین افراد بالای 25 سال، شامل شخصیت های ممتاز لشگری و کشوری و کارکنان و خانواده های محترم رسانه ملی و سایر دستگاه های تأثیرگذار و ارزشمند که ساکن استان های مختلف کشور و میهمان مجتمع آموزشی و فرهنگی زیباکنار بودند، نتایج بدست آمده توسط نرم افزار spss، بیانگر آن است که بین تماشای تبلیغات و جلب توجه مخاطبان، افزایش تمایل به داشتن کالا و تصمیم مخاطبان در هنگام خرید رابطه مستقیم وجود دارد و با افزایش تماشای آگهی، موارد فوق نیز به نسبت افزایش خواهد یافت.